Оглавление.

В чем секрет успеха коробки с логотипом?

Для оформления различной продукции картонные коробки применяются уже более сотни лет. За это время хорошо известное современному человеку изделие не только изменилось внешне, но и стало эффективным инструментом влияния на потребителей. Покупатель охотно выбирает стоящую на полочке магазина красочную тару. Привлекательная полиграфия удивительным образом повышает настроение, вызывает аппетит и т.д. В итоге покупатель уже не может унять страстное желание обладать уникальной вещью, спрятанной внутри обаятельной коробочки.

Сегодня нам порой сложно представить что когда-то, много лет назад, у большинства продаваемых товаров вообще не было никакого оформления. Для примера вспомним овсяную крупу, которую на Диком Западе продавали вразвес. В то время это кушанье считали исключительно кормом для лошадей. Так продолжалось до тех пор, пока владелец скромной мельницы в Огайо, которого звали Кроуэлл, не придумал упаковывать овсянку в картонную коробку. На таре он поместил оттиск своей четырехцветной печати, изображающей квакера. Также на поверхности коробки с логотипом он указал несколько рецептов вкусной каши, пудинга, оладий, хлеба и детского питания. Затем находчивый американец начал рекламировать свой продукт как «деликатес для гурманов, удовольствие для больного, лакомство для ребенка». Таким образом, данное изречение стало первой успешной попыткой создать искусственный спрос на определенный товар. Для этого мельник использовал рекламу на упаковке. Стоит отметить, что к квакерам Кроуэлл никакого отношения не имел. Солидная часть его доходов отправлялась евангельским протестантам.

Известен текст первого рекламного объявления. Он гласил: «Один фунт Quakeroats заменит для ваших костей и мускулов три фунта отборной говядины». Хозяину новой торговой марки довелось даже нанять в 1891 г. целый товарный состав, и с успехом разъезжать по стране, раздавая населению овсянку, упакованную в маленькие картонные коробки, в качестве рекламных образцов. Кроуэллу придумал эффективный маркетинговый ход, который эффективно применяется и сегодня. Так, тем, кто вырежет и пришлет символы с коробок с логотипом, обещались поощрительные призы. Почта первопроходца была завалена изображениями квакера со всей Америки.

В тоже время фирма Uneetla решила также главную ставку сделать на оформление своей продукции. Ее рекламная компания строилась на утверждении, что двойная упаковка ее печенья способствует отменной сохранности товара. При этом о вкусе данного печенья в рекламе не говорилось ни слова.  С тех пор символ компании Uneetla (мальчик в желтом плаще и с коробочкой печенья) приобрел необычайную популярность. В качестве своего логотипа фирма решила использовать христианские символы искупления Христова: изображение креста и круга, которые заимствовала с венецианской марки XVв. Современникам той эпохи данный символ должен был ясно сообщать о чистоте приобретаемого продукта. Так печенье Uneeda стало весьма популярно благодаря удачному оформлению, а вовсе не содержимому.